Cómo dar vida a vallas publicitarias 3D con programática digital fuera de casa (DOOH)

Somos una empresa global de tecnología publicitaria completa que impulsa el lado de compra y venta de la publicidad programática digital fuera del hogar (DOOH).

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10 de mayo de 2023

En la economía impulsada por la atención de hoy en día, las audiencias se mueven constantemente entre múltiples dispositivos y son el objetivo de miles de anuncios cada día. Con las presiones macroeconómicas, los presupuestos de marketing se vigilan de cerca y los anunciantes deben hacer todo lo posible para asegurarse de que se destacan ante sus audiencias de una manera específica y medible.

La publicidad fuera del hogar (OOH) siempre ha sido conocida por sus capacidades para llamar la atención, desde grandes vallas publicitarias en rascacielos hasta pantallas en las paradas de autobús, entregando mensajes de una manera impactante e imperdible. Digital out of home (DOOH) ha permitido a los especialistas en marketing mostrar aún más sus habilidades creativas, y uno de los avances más impresionantes en el canal son las campañas anamórficas y 3D.

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Altamente visual y con el poder de llamar la atención en todo el mundo, el público se ha detenido en seco por la increíble creatividad de campañas como la instalación de Louis Vuitton en Tokio con el artista japonés Yayoi Kusama, hasta el lanzamiento de Call of Duty: Modern Warfare II en Piccadilly en Londres. Circo.

Mientras tanto, uno de los mayores desarrollos en DOOH ha estado ocurriendo a puerta cerrada, fuera de la vista del público. La adopción de la tecnología DOOH programática como método para planificar, activar y medir campañas DOOH está creciendo. La combinación de este enfoque basado en datos con opciones creativas avanzadas, como el video anamórfico, no solo ofrece una segmentación de audiencia precisa y flexibilidad de campaña, sino también mayores índices de atención de audiencias clave.

Los gráficos anamórficos en las pantallas digitales llaman la atención y ofrecen una experiencia inmersiva para los transeúntes. Con audiencias cautivas, la segmentación programática convierte a DOOH de un medio de 'uno a muchos' a uno de 'uno a varios seleccionados'.

Dado que las promociones en 3D cuestan más para crear y ejecutar que en 2D, los especialistas en marketing deben asegurarse de que las activaciones lleguen a los ojos de su grupo demográfico objetivo. Impulsado por datos, el DOOH programático tiene la capacidad de automatizar la compra y la activación de campañas de acuerdo con una variedad de parámetros de datos, que incluyen: concentración de audiencia, ubicaciones geovalladas, comportamiento fuera de línea, activadores de datos y proximidad a un punto de interés (POI).

Cuando se combina con fuentes únicas de datos de audiencia, los especialistas en marketing pueden identificar de manera efectiva y luego dirigirse a las audiencias al permitir que las promociones se activen solo una vez que se alcanza un umbral de audiencia objetivo.

El año pasado, la empresa inmobiliaria RE/MAX aprovechó las capacidades de segmentación programática de DOOH para impulsar su llamativa campaña "Sueña la vida, encontraremos el hogar" en lugares clave de Ciudad del Cabo, Sudáfrica. La campaña incorporó imágenes 3D más grandes que la vida para convertirse en la primera campaña de video anamórfico programático del mundo entregada a través de DOOH.

Para reducir el ruido, los especialistas en marketing no pueden simplemente confiar en la espectacular naturaleza de las pantallas digitales 3D. También deben poder medir su impacto y pivotar campañas para maximizar la orientación de la audiencia.

Aquí es donde el enfoque programático basado en datos de DOOH permite nuevamente a los especialistas en marketing elevar sus activaciones 3D. A través de fuentes únicas de datos de audiencia, información patentada y análisis, los especialistas en marketing pueden medir mejor los resultados sobre la marcha y, por lo tanto, dirigirse a las audiencias de manera más efectiva y flexible.

Después de la campaña, los especialistas en marketing pueden acceder a una gama más amplia de información. Por ejemplo, los estudios de reconocimiento de marca permiten que la conciencia y el recuerdo de la marca evalúen con precisión el impacto de la creatividad en las audiencias. Con los presupuestos de marketing sometidos a un escrutinio cada vez mayor, esta capacidad de correlacionar el impacto de las activaciones con los KPI de la campaña es invaluable.

Si bien la naturaleza deslumbrante y de alto impacto de las activaciones 3D DOOH es innegable, en un mundo de viajes de compra cada vez más complejos y presupuestos vigilados de cerca, los especialistas en marketing deben asegurarse de que estas activaciones generen resultados comerciales más amplios. Por esta razón, la capacidad de las campañas omnicanal para dirigirse y volver a dirigirse de manera integral a las audiencias a través de múltiples canales se ha vuelto cada vez más importante. Sin embargo, tradicionalmente, se ha pensado en DOOH como un canal independiente. El enfoque centrado en la audiencia de Programmatic DOOH, junto con la medición granular, le permite ser un punto de contacto vital en cualquier campaña omnicanal.

Una marca de zapatillas, por ejemplo, podría dirigirse a audiencias a través de las redes sociales promocionando su último calzado. Las pantallas digitales cercanas a las tiendas insignia podrían orientarse mediante geofencing, mientras que la creatividad 3D se puede activar junto con esto a medida que se alcanza un umbral de densidad de audiencia objetivo. Los cambios en la afluencia de personas en las tiendas cercanas también se pueden rastrear para medir el efecto directo de la reorientación. De esta forma, el DOOH programático actúa como puente entre la publicidad online y offline.

A medida que las campañas 3D DOOH se vuelven cada vez más ubicuas y las audiencias se acostumbran más a ellas, los especialistas en marketing deben hacer más para garantizar que maximicen su impacto en las audiencias que los rodean. El DOOH programático puede garantizar que no se desperdicie ningún presupuesto, entregando mensajes en el lugar y momento correctos a la audiencia correcta.