Una nueva investigación reafirma que las vallas publicitarias son un lugar altamente efectivo en la publicidad DOOH programática

NUEVA YORK, 10 de mayo de 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Vistar Media, un proveedor global de vanguardia de tecnología programática para exteriores digitales (DOOH, por sus siglas en inglés), anunció hoy nuevos datos que muestran que la publicidad en vallas publicitarias brindó mejoras en el embudo completo y resultados contra métricas clave de rendimiento de la industria. Vistar llevó a cabo un análisis de las campañas que utilizaron vallas publicitarias* para determinar la eficacia del tipo de lugar en la entrega de contribuciones positivas hacia la conciencia, la consideración, la intención y el tráfico peatonal, y los resultados demostraron por qué las vallas publicitarias se han mantenido como un elemento básico atemporal en DOOH.

Como uno de los medios publicitarios más antiguos, las vallas publicitarias han seguido cimentando su reputación de generar resultados significativos para los anunciantes durante décadas, y estos nuevos datos muestran cuán efectivo puede ser el lugar en las activaciones programáticas. En el mercado estadounidense, la publicidad en carteleras dentro de las activaciones de la campaña de Vistar en 2022 generó:

Ascensor enconcienciaen el 72% de las campañas

Ascensor enconsideraciónen el 82% de las campañas

Ascensor enintenciónen el 79% de las campañas

Ascensor entrafico peatonalen el 67% de las campañas

Los anunciantes de la industria minorista realizaron la mayoría de las campañas publicitarias que incluyeron medición en 2022, seguidos de bienes de consumo empaquetados (CPG), servicios financieros y telecomunicaciones.

La investigación exploró cómo se desempeñaron las campañas dentro de cada industria en comparación con la lista de métricas principales a continuación. Los hallazgos demostraron:

Las vallas publicitarias condujeronlevantar la concienciaen el 92 % de las campañas de CPG, el 67 % de las campañas de servicios financieros, el 57 % de las campañas minoristas y el 83 % de las campañas de telecomunicaciones

Las vallas publicitarias condujeronlevantar en consideraciónen el 80 % de las campañas de CPG, el 73 % de las campañas de servicios financieros, el 86 % de las campañas minoristas y el 75 % de las campañas de telecomunicaciones

Las vallas publicitarias condujeronlevantar en intenciónen el 82% de las campañas de CPG, el 58% de las campañas de servicios financieros, el 69% de las campañas minoristas y el 91% de las campañas de telecomunicaciones

El conjunto avanzado de capacidades tecnológicas de Vistar permite la medición del DOOH en los KPI del embudo superior e inferior, como la conciencia, la consideración, la intención y el tráfico peatonal. Al asociarse con los principales proveedores de medición de la industria, como MFour, Foursquare y otros, Vistar realiza estudios de marca y estudios de tráfico peatonal basados ​​en la exposición DOOH verificada.

"Las vallas publicitarias siempre han sido una piedra angular de la publicidad OOH, y estos datos de nuestras campañas de 2022 solidifican el canal como un impulsor efectivo de las métricas de rendimiento clave para las marcas, independientemente de la industria", dijo Eric Lamb, vicepresidente sénior de suministro de Vistar Media. "Si bien OOH ha evolucionado significativamente en las últimas décadas, estos resultados reafirman nuestra confianza en el poder de la publicidad en carretera en OOH y en cómo el formato puede maximizar el impacto de una campaña. Nos sentimos honrados de asociarnos con algunas de las vallas publicitarias más grandes propietarios en los EE. UU., incluidos Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising Company y OUTFRONT Media, así como cientos de pantallas de operadores independientes, para conectar sus vallas publicitarias DOOH de alto impacto con los principales anunciantes de todo el mundo".

Con costos de hardware más bajos y el aumento de DOOH programático, las redes de propietarios de medios pueden monetizar la señalización digital en nuevos entornos que antes no eran posibles, como comercio minorista, atención médica, entretenimiento y más. Sin embargo, estos datos muestran que las vallas publicitarias digitales siguen siendo una forma extremadamente efectiva de influir en el comportamiento del consumidor para una amplia variedad de verticales, lo que hace que sea más importante que nunca considerar las vallas publicitarias para activaciones futuras.

"Esta última investigación afirma el poder de las vallas publicitarias para generar conciencia, conectar marcas con audiencias objetivo e influir en las decisiones de compra críticas cuando se usan dentro de una campaña DOOH basada en datos", dijo Ian Dallimore, vicepresidente de crecimiento digital de Lamar Advertising Company. "Las vallas publicitarias en las carreteras se han convertido en una parte integral de nuestra vida diaria. La extensa red digital nacional de Lamar llega y conecta a los consumidores en pantallas premium en momentos clave utilizando creatividad impactante, recordándoles lo que quieren y necesitan y despertando la curiosidad. Como el uso de la primera y la tercera -los datos de las fiestas continúan evolucionando, las marcas pueden mejorar aún más sus estrategias para dirigirse en función de los comportamientos, ampliar su alcance y amplificar los mensajes de la marca".

"Los especialistas en marketing se enfocan en la calidad, la escala y el impacto cuando se trata de formatos y pantallas DOOH", dijo Wade Rifkin, EVP y GM, Programmatic, Clear Channel Outdoor (CCO). "Nos alienta que la investigación más reciente de Vistar resalte cómo las vallas publicitarias brindan constantemente una experiencia de compra programática rica en datos que es medible y optimizable, y que las pantallas de vallas publicitarias digitales premium de gran formato de Clear Channel en los principales mercados de todo el país han demostrado ser altamente efectivas para impulsar resultados."

"La publicidad en vallas publicitarias es un medio increíblemente efectivo para llegar a una audiencia amplia y diversa", agrega Neil Shapiro, vicepresidente de programática de OUTFRONT Media. "Las vallas publicitarias no solo aumentan la conciencia, la consideración y el tráfico peatonal, sino que también optimizan otros canales de medios, como las redes sociales, la búsqueda y el video, mejorando las métricas de rendimiento en todos los ámbitos. Cuando se combinan con la flexibilidad, la orientación y la velocidad de comercialización que ofrece La publicidad programática en vallas publicitarias se convierte en una herramienta poderosa y medible para las marcas que buscan aumentar el conocimiento e impulsar las ventas".

*Este análisis refleja las campañas DOOH de EE. UU. que Vistar midió en 2022 y que incluían vallas publicitarias.

Acerca de Vistar Media Vistar Media es el proveedor global líder de tecnología programática para exteriores digitales (DOOH). Con la misión de mejorar cada transacción OOH con automatización, datos y mediciones, Vistar ha establecido el mercado más completo para transacciones programáticas fuera del hogar a través de una plataforma del lado de la demanda (DSP), una plataforma del lado de la oferta (SSP) y datos. plataforma de gestión (DMP). Vistar también ofrece software de infraestructura central para redes de propietarios de medios, a través de Vistar Ad Server y la plataforma de gestión de contenido y dispositivos (Cortex). Para obtener más información, visite www.vistarmedia.com o síganos en LinkedIn, Twitter y Facebook.

Contacto con los medios: Kyle [email protected]