Digitall se asocia con Advertima para traer soluciones AI DOOH

DigitAll, la subsidiaria digital de W Group, y Advertima, una empresa de medición de audiencia, se asociaron para designar a DigitAll como el agente exclusivo de Advertima en la región GCC.

En virtud de la asociación, DigitAll ha comenzado a implementar la tecnología de segmentación inteligente patentada de Advertima en redes de medios DOOH en centros comerciales y minoristas en los EAU, brindando información sobre el consumidor a los anunciantes en varios sectores.

El despliegue, que comenzó en el primer trimestre de 2023 y cubre las 53 estaciones de metro de Dubái, más de 200 hipermercados y más de 40 centros comerciales, se completará a fines de 2023.

Esta asociación estratégica tiene como objetivo convertir los medios digitales convencionales fuera del hogar (DOOH) y los medios minoristas en la tienda en canales de medios basados ​​​​en datos de audiencia que maximicen la efectividad de la campaña y aumenten el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de los anunciantes.

La capacidad de orientación de Advertima permite la orientación de segmentación en tiempo real para detectar con precisión los atributos de la audiencia (edad, género y constelación de grupos) y el comportamiento, y automatizar la entrega de contenido relevante a la audiencia objetivo correcta frente a la pantalla.

Con la tecnología de Advertima, por primera vez, los datos de audiencia en tiempo real se pueden utilizar en DOOH programático para informes y ventas de inventario de medios automatizados. Además, las herramientas de medición de Audience Analytics patentadas de Advertima proporcionarán informes en tiempo real sobre métricas como el tráfico de la audiencia, las impresiones, las vistas calificadas y los tiempos de visualización para validar el rendimiento de los anuncios y mejorar el ROAS.

El presidente y director ejecutivo de W Group, Habib Wehbi, dijo: "Estoy encantado de anunciar esta asociación exclusiva con Advertima, que consolida aún más nuestra posición como líder regional en medios minoristas y transformación digital fuera del hogar (OOH). La capacidad de ofrecer "La orientación por tiempo y la medición de la audiencia en la región del CCG es un cambio de juego para nuestra industria. Esta asociación con Advertima representa un hito importante en los esfuerzos de DigitAll para expandir su alcance y mejorar sus capacidades de tecnología inteligente en la región".

Iman Nahvi, fundador y director ejecutivo de Advertima, agregó: "Los estándares DOOH programáticos actuales carecen de datos de audiencia calificados en tiempo real, tanto para la orientación en tiempo real como para las capacidades de análisis avanzado. Y esa es exactamente la brecha que llenará esta asociación. Con DigitAll, hemos encontrado un socio que empuja los límites de la innovación en el espacio OOH y de medios minoristas en la tienda, no solo en esta región sino incluso a nivel mundial".

DigitAll está implementando esta tecnología en varias redes DOOH en los EAU. Este movimiento proporcionará herramientas de medición basadas en datos para los anunciantes.

"Estamos a la vanguardia de la integración de la medición de datos en nuestras ofertas de DOOH y medios minoristas en la tienda. Esto ayudará a brindar mensajes más personalizados a las audiencias en función del análisis de datos sobre comportamientos y preferencias individuales", dijo Wehbi.

"En los Emiratos Árabes Unidos, hay un interés y una inversión crecientes en esta área. A medida que los anunciantes buscan llegar a audiencias cada vez más diversas y segmentadas, los datos pueden proporcionar una herramienta poderosa para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias DOOH y convertirlas en experiencias medibles inteligentes. La asociación con Advertima permite a nuestros clientes utilizar tecnologías de inteligencia artificial de última generación para crear contenido personalizado e interactivo diseñado para atraer a las audiencias de manera más significativa", agregó Wehbi.

La solución Advertima Smart Signage es una combinación de hardware (computadoras de borde y sensores 3D), software habilitado para IA que se integra con cualquier plataforma CMS de Digital Signage y servicios de análisis de datos las 24 horas, los 7 días de la semana para brindar información sobre la audiencia.

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