La tienda de H&M exhibe arte generativo en una enorme pantalla LED

Por Guy Campos en Displays, Retail, UK&I 16 de febrero de 2023 0

La obra de arte generativa en una pantalla LED Leyard de 2,5 mm responde a los movimientos de los compradores mientras viajan por las escaleras mecánicas en una tienda insignia en Regent Street, Londres.

Se ha presentado una nueva obra de arte generativa en una de las pantallas LED más grandes de Europa en la tienda insignia de H&M en Regent Street, Londres.

La agencia de diseño Hirsh & Mann colaboró ​​con el estudio de codificación creativa Variable para crear la obra de arte, que evoluciona en respuesta al movimiento de los clientes a medida que viajan en las escaleras mecánicas entre la planta baja y el primer piso.

El arte generativo se muestra en 4200 x 3536 píxeles en LED de 2,5 mm proporcionado por Leyard que llena la pared trasera de la tienda.

El CMS flexible de la obra de arte permite que se muestren varios modos en el lienzo LED. Puede cambiar de lienzos brillantes de un solo color durante la primera parte del día a una combinación de colores más vibrantes y saturados por las noches y los fines de semana.

El CMS personalizado también permite que el equipo técnico de H&M realice adquisiciones de lonas LED, por ejemplo, para nuevas campañas u otro contenido especialmente lanzado que debe mostrarse durante un período de tiempo específico.

Daniel Hirschmann, director ejecutivo de Hirsch & Mann, comentó: "Los materiales de la obra de arte se han seleccionado para tener una estética muy brillante, que refleje la iluminación y los colores de los entornos digitales dentro de un espacio físico. La pantalla utiliza algoritmos personalizados para comportarse como un tejido físico cuando se manipula. en la vida real, volviéndose más dinámico cada vez que un cliente usa las escaleras mecánicas para moverse entre la planta baja y el primer piso.

"En ese momento, una serie de cámaras de profundidad 3D instaladas en el techo de la tienda rastrean la posición de una persona en las escaleras mecánicas, lo que permite que aparezcan ondas y pliegues en el material detrás de ellos, como un rastro. Esta sutil reacción a la presencia de las personas crea un momento divertido. de sorpresa e invita al cliente a dejar una huella efímera en el lienzo y el tejido de la arquitectura".