Stephen Arnold Music se asocia con Tinsley Advertising para atraer viajeros a los Cayos de Florida y Cayo Hueso

Una nueva campaña promocional para los Cayos de Florida y Key West invita a los visitantes a "venir como son" a un lugar que es "Cerca de la perfección" y "Lejos de lo normal".

Por Keith Gayhart

El especialista en branding de Sonic está ayudando a las marcas de viajes y turismo a superar el desorden y conectarse con los consumidores.

DALLAS: una nueva campaña promocional para Florida Keys y Key West invita a los visitantes a "venir tal como son" a un lugar "casi perfecto" y "lejos de lo normal". Concebidos por Tinsley Advertising, los anuncios transmiten la belleza, la diversidad y la extravagancia de la isla paradisíaca a través de imágenes exquisitas y música atractiva dirigida a viajeros ávidos de experiencias divertidas, frescas y fuera de lo común.

El tema musical de la campaña de Key West, creado por Stephen Arnold Music, muestra cómo la marca sónica y la música personalizada pueden ayudar a ampliar las percepciones de un destino turístico y extender su alcance a nuevos segmentos del público viajero. En lugar de la música playera estereotipada de la Costa del Golfo, el tema tiene un sonido pop tranquilo, sofisticado y contemporáneo. Dirigido por guitarra acústica y percusión, funciona bien con impresionantes imágenes de playas y mares azules, al mismo tiempo que presenta imágenes de arte, historia, recreación al aire libre, música en vivo, buena comida y entretenimiento, cosas que la gente puede no asociar con los Cayos.

"Las pistas tenían la energía y la autenticidad que buscábamos", señala el director creativo de publicidad de Tinsley, Dorn Martell. "Lo pasamos muy bien trabajando con la gente de Stephen Arnold Music".

Los viajeros buscan una experiencia única, según el presidente musical de Stephen Arnold, Chad Cook. "La música puede comunicar la singularidad de un lugar, su gente, cultura, cocina y geografía, de una manera poderosamente emocional", dice. "Es una oportunidad para que una marca turística forme una conexión especial con la gente en múltiples niveles".

El estudio diseñó la música para proporcionar un sonido distintivo para Key West que sea a la vez versátil e inmediatamente reconocible. "La música tenía que componerse dinámicamente para cubrir la diversidad de experiencias que se encuentran en los Cayos", explica Cook. "Por ejemplo, cuando la atención se centra en el arte, la cultura y la buena mesa, puede darle un sonido más refinado. La pesca en alta mar y el buceo, por otro lado, pueden obtener un sonido más animado y percusivo. En última instancia, todo tiene que trabajar juntos a la perfección dentro de la partitura".

Stephen Arnold Music ha creado una marca sonora específica de destino para clientes de todo el mundo. En cada caso, el primer paso del estudio es sumergirse en la cultura local para evitar clichés y aprender a ver el lugar como lo hacen los lugareños. “Queremos capturar su sabor de una manera auténtica”, insiste Cook. "Si estás promocionando Catar, ¿realmente quieres apoyarte en el cliché de 'cuerda doblada' que la gente fuera del Medio Oriente asocia con la música árabe, o te inspiras en lo que la gente realmente escucha, lo que es realmente auténtico para ese lugar y experiencia?"

En un sector de mercado cada vez más concurrido, las marcas de viajes y turismo deben aprovechar todas las oportunidades para destacarse. "Para la mayoría de las personas, elegir dónde llevar a sus familias de vacaciones es un gran problema", dice Cook. "Destinos en todo el país y en todo el mundo están compitiendo por sus dólares y compitiendo por su atención. La marca Sonic es una forma de abrirse paso".

Acerca de la música de Stephen Arnold: A menudo denominados los compositores más escuchados y menos conocidos del mundo, la creatividad de Stephen Arnold Music se experimenta todos los días en más de 500 millones de hogares en todo el mundo. Con sede en Dallas, Texas, The World Leader In Sonic Branding® tiene 30 años de éxito en la entrega de música impactante y que define la marca que marca la diferencia para las principales redes, canales de cable, creadores de contenido, estaciones de televisión, medios de comunicación digitales, compañías de producción, corporaciones y agencias de publicidad. Con múltiples premios Emmy, Promax Gold, ADDY y MUSE en su haber, el enfoque especializado y el compromiso de Stephen Arnold Music con el poder de la marca sónica, la investigación, la producción de vanguardia y el servicio al cliente sin precedentes son el núcleo de su promesa. . Stephen Arnold Music continúa estableciendo el estándar creativo en un panorama de contenido altamente competitivo. Para obtener más información, visite http://www.stephenarnoldmusic.com

Acerca de la publicidad de Tinsley: Tinsley Advertising es una agencia de publicidad de servicio completo impulsada por conocimientos estratégicos, impulsada por ideas creativas, comprometida con la calidad y la integridad, y dedicada a lograr los objetivos de nuestros clientes. Ya sea que los objetivos de su marca o producto sean de escala local, regional o nacional, podemos satisfacer sus necesidades de marketing. Nuestra filosofía es simple. Realmente nos gusta lo que hacemos. Y en su mayor parte, nos gustamos unos a otros y nuestros clientes nos quieren. No somos esclavos de la moda y no estamos hastiados. Creemos que la mayoría de la publicidad es condescendiente o invisible, pero ocasionalmente hay anuncios que te hacen reír, te hacen pensar o te hacen sentir algo. Esos son los tipos de anuncios que hacemos. Para obtener más información, visite http://www.tinsley.com

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