NHL estrena tableros mejorados digitalmente; anuncios virtuales para reemplazar la señalización tradicional en los tableros de las pistas de arena

La NHL está presentando tableros mejorados digitalmente (DED) para todos los juegos de esta temporada que "borrarán y reemplazarán" la publicidad que se encuentra en los tableros de la pista de patinaje con anuncios virtuales en las transmisiones.

El sistema DED permite el reemplazo digital de tableros de arena visibles por cámara dentro de las transmisiones de juegos de la NHL locales, nacionales e internacionales. Si bien la superposición de otros anuncios en los tableros será su función principal, el sistema DED eventualmente permitirá que las transmisiones usen los tableros para todo, desde estadísticas en el juego hasta efectos especiales para celebraciones de goles.

"Cada juego, cada noche. Esta es la nueva norma", dijo Keith Wachtel, director comercial y vicepresidente ejecutivo de asociaciones globales de la NHL. "No nos gusta llamarlo 'borrar y reemplazar', pero esa era la terminología original. Es tomar algo que ya existe, mantener ese valor, pero reemplazarlo con algo que es mucho mejor y no es estático".

La primera vez que la NHL puso anuncios en sus tableros fue en 1981 con los Minnesota North Stars. Una pista de arena típica tendrá patrocinadores nacionales y anunciantes locales. Con esta tecnología, esos anunciantes pueden verse en los tableros de las transmisiones de los partidos en casa y fuera de casa de un equipo.

"Lo que esto hace es permitir que los clubes vendan tantas transmisiones de juegos regionales como puedan en su mercado", dijo Wachtel. "Además, los competidores ingresan al mercado de todos los demás. Entonces, cada vez que los Rangers juegan en Filadelfia, Chase [Bank] tiene que ver los anuncios de Wells Fargo que regresan a su importante mercado de Nueva York. Ahora puede evitar ese problema, si es importante ser dueño de su propio mercado".

Cuando el juego se ve a través de la cámara de hielo central principal, los fanáticos verán los anuncios de dasher digital del sistema DED. Cuando hay primeros planos y ángulos inversos en las transmisiones, los tableros en la arena serán visibles, por lo que los anunciantes en la arena obtendrán cierta exposición.

"En general, los comercializadores nacionales y locales han sido extremadamente receptivos", dijo Wachtel.

El proyecto, a un costo de decenas de millones de dólares, lleva siete años en desarrollo. Ese es el tiempo que le tomó a la NHL sentir que la tecnología estaba en el lugar correcto y era escalable para la cantidad de juegos que los equipos juegan en una temporada.

Los tableros digitales permiten que las transmisiones cambien constantemente qué anunciantes aparecen. Hay cinco "zonas" diferentes que se venden a los patrocinadores: detrás de ambas redes y las tres zonas. Los anuncios se venden como comerciales, con marcas que compran incrementos de 30 segundos, según el reloj del juego. Cada juego, los equipos tienen 120 incrementos para programar. Cada emisora ​​y la propia NHL obtienen 90 segundos de tiempo institucional para sus propios anuncios.

A veces, los tableros se parecerán a los que tradicionalmente se ven en la arena. Otras veces, un anunciante se hará cargo de los tableros en una zona en particular o incluso en toda la pista.

Los anuncios permiten a los anunciantes cambiar los anuncios que quieren mostrar durante un juego. Por ejemplo, un fabricante de automóviles podría tener un logotipo en los tableros estáticos; en los tableros digitales, podría impulsar un modelo diferente de automóvil en cada período.

La NHL se asoció con la empresa de publicidad virtual Supponor para desarrollar una tecnología de codificación remota basada en inteligencia artificial para programar tableros automáticamente. Los tableros digitales se programan desde un concentrador central.

El sistema DED se presentará en los juegos de la Serie Global de la NHL que comienzan la temporada regular el 7 de octubre en Praga.

"Habrá una transmisión local de Nashville Predators, una transmisión de San Jose Sharks, una transmisión del resto del mundo y luego una transmisión limpia porque el socio de transmisión local quiere ver los tableros de sus socios locales", dijo Allison Eddy, general. gerente en el proyecto DED para la NHL.

La NHL tiene juegos en el aire en más de 100 países. No tendrá alimentos en todos los países para comenzar la temporada, pero la expectativa es crearlos para ciertos mercados internacionales dependiendo de las demandas de inventario. En el futuro, cada transmisión de cada juego podría ver anuncios completamente diferentes en los foros de todo el mundo.

"La forma en que funciona la tecnología es que creamos un feed por país y podemos usar esos tableros para vender a comercializadores locales o paneuropeos", dijo Wachtel.

También grande: permitir que las casas de apuestas deportivas europeas tengan la oportunidad de publicar sus anuncios en los tableros para esos feeds.

Los dasherboards mejorados digitalmente permiten que las casas de apuestas deportivas se anuncien "localmente", apareciendo en los tableros para los juegos fuera de casa para la audiencia que mira hacia atrás en el mercado local. Eso es importante, considerando que no todos los mercados de la NHL han legalizado las apuestas y no todas las casas de apuestas deportivas tienen autorización para operar en los mercados que lo hacen.

La NHL espera que haya un período de ajuste para los fanáticos, pero que en última instancia mejorará su experiencia visual. La liga trabajó con dos empresas de análisis, y Wachtel dijo que la investigación indicó que los fanáticos se sentirán más cómodos viendo un juego con una marca en los tableros que "26 cosas diferentes que tu ojo puede captar". Dijo que eso fue confirmado por la firma de investigación MediaScience, que hace escaneo ocular neurométrico.

"Como cualquier otra cosa, habrá gente a la que no le guste, que piense que es difícil de ver. Pero con el tiempo, como todo lo demás, la gente se acostumbrará y no nos preocupa todo lo que sea", dijo Watchtel.

Wachtel dijo que espera que las tablas mejoradas digitalmente se conviertan en algo común en los deportes.

"Este es fácilmente el proyecto más complicado, difícil pero gratificante en el que he trabajado. Es la única plataforma de este tipo en los deportes, en función de cómo se implementa con la escala de cada juego, cada noche", dijo. "Cuando estés en la arena, no verás ningún cambio. Cuando estés viendo en casa, no notarás la diferencia".